Adidas knackt 2024 die 23-Milliarden-Marke – dank Schuhen und Direktvertrieb
Finn Klein
Adidas knackt 2024 die 23-Milliarden-Marke – dank Schuhen und Direktvertrieb
Adidas AG verzeichnet starke Finanzzahlen für 2024 mit einem Gesamtumsatz von 23,4 Milliarden US-Dollar. Das Wachstum des Konzerns speist sich aus einer Mischung verschiedener Produktkategorien und globaler Märkte – angetrieben vor allem durch den Schuhbereich und den Direktvertrieb.
Schuhe bleiben der wichtigste Umsatzträger und brachten 12,8 Milliarden US-Dollar ein, was etwa 54,7 % des Gesamtumsatzes entspricht. An zweiter Stelle folgt Bekleidung mit einem Anteil von 38,0 % am Umsatz, wobei die Damenmode schneller wächst als andere Segmente. Accessoires und Ausrüstung machen die verbleibenden 7,3 % aus.
Europa bleibt der größte Absatzmarkt und trägt 35 bis 38 % zum Umsatz bei. Nordamerika folgt mit 25 bis 28 %, während der asiatisch-pazifische Raum – angeführt von China und Indien – 20 bis 22 % ausmacht. Der Rest der Welt deckt 12 bis 15 % des Gesamtumsatzes ab.
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Der Direktvertrieb an Endkunden hat stark zugelegt und macht mittlerweile 42 % des Umsatzes aus – 2019 waren es noch 28 %. Diese Entwicklung unterstreicht die strategische Ausrichtung des Unternehmens auf Online-Kanäle und eigene Läden statt auf traditionelle Einzelhandelspartnerschaften.
Die Ergebnisse 2024 spiegeln die führende Position von Adidas im Schuhmarkt und das kräftige Wachstum im Direktvertrieb wider. Die Umsatzverteilung zeigt eine stabile Nachfrage in Europa, Nordamerika und aufstrebenden Märkten wie Asien-Pazifik. Die Expansion im Damenbekleidungssegment und im digitalen Vertrieb wird voraussichtlich die künftige Strategie des Unternehmens prägen.
