Krebsbloggerin Lerchek startet Kosmetikmarke – zwischen Bewunderung und Kritik
Mila Müller
Krebsbloggerin Lerchek startet Kosmetikmarke – zwischen Bewunderung und Kritik
Die russische Bloggerin Valeria Tschekalina, besser bekannt als Lerchek, hat während ihrer Behandlung im Spätstadium einer Krebserkrankung eine Kosmetikmarke namens Eyya Skin auf den Markt gebracht. Der Schritt sorgt für kontroverse Diskussionen: Während ihre Unterstützerinnen und Unterstützer ihren Durchhaltewillen bewundern, stellen Kritiker ihre Motive infrage. Der Produzent Gera Iwashtschenko hat sich zu Wort gemeldet und ihren Ansatz mit globalen PR-Strategien verglichen, wie sie etwa von Prominenten wie den Kardashians genutzt werden.
Tschekalina gab ihre Krebsdiagnose in emotionalen Werbevideos für Eyya Skin bekannt. Ihr öffentliches Image vereint Stärke mit appellativer Hilflosigkeit – eine Mischung, die ihr Publikum spaltet. Einige Follower werfen ihr vor, ihre Krankheit für Aufmerksamkeit zu instrumentalisieren, andere verteidigen ihr Recht, ihren Weg zu teilen.
Iwashtschenko argumentiert, Tschekalinas Offenheit sei in Russland ungewöhnlich, wo schwer erkrankte Menschen sich meist aus der Öffentlichkeit zurückzögen. Er vermutet, sie sichere damit möglicherweise die finanzielle Zukunft ihrer Kinder, indem sie präsent bleibe. Gleichzeitig warnt er, dass eine solche Transparenz auf viele Betrachter befremdlich wirke, da sie kulturelle Normen herausfordere.
Der Produzent merkt an, dass einige von Tschekalinas Inhalten „etwas zu sehr auf Mitleid setzen“ – ein Risiko, damit Teile ihres Publikums zu verprellen. Trotz der Kritik ähnelt ihre Strategie Taktiken der westlichen Promikultur, in der persönliche Schicksale oft mit Markenwerbung verwoben werden.
Die Einführung von Eyya Skin rückt Tschekalina in den Mittelpunkt einer größeren Debatte über Authentizität und öffentliche Verletzlichkeit. Während die einen ihren Mut bewundern, bleiben andere skeptisch gegenüber ihren Methoden. Die Diskussion zeigt die Spannung zwischen persönlichem Storytelling und kommerziellem Streben in der heutigen Influencer-Landschaft.
