Publicis Media dominiert 2025 die deutsche Mediaagentur-Szene mit Rekordgewinnen
Mila Müller
Publicis Media dominiert 2025 die deutsche Mediaagentur-Szene mit Rekordgewinnen
Ein neuer Bericht der Medienforschungsfirma COMvergence zeigt Verschiebungen in der deutschen Mediaagentur-Landschaft für das Jahr 2025 auf. Die Studie verfolgte 219 Agenturwechsel und -verlängerungen mit einem Gesamtvolumen von 2,738 Milliarden US-Dollar an Werbeinvestitionen. Publicis Media ging als Spitzenreiter hervor, während auch unabhängige Agenturen deutliche Zuwächse verzeichneten.
Publicis Media sicherte sich die führende Position unter den Agenturnetzwerken mit 23 Neukundengewinnen, darunter renommierte Marken wie Aldi, Dr. Oetker, Mars und Paramount Global. Der kumulierte Wert dieser Erfolge beläuft sich auf 819 Millionen US-Dollar.
Die Publicis-Tochter Starcom belegte Platz eins als beste Einzelagentur – maßgeblich dank hochkarätiger Kunden wie Mars, Dr. Oetker und Reckitt. Zenith, eine weitere Publicis-Agentur, erreichte Rang zwei in der Gruppenwertung, getrieben durch einen Großauftrag von Aldi.
Dentsu landete auf dem dritten Platz unter den Netzwerken und hielt mit elf Neukunden und elf Verlusten die Waage. Die Initiative, Teil des einst zu IPG gehörenden, nun unter Omnicom geführten Netzwerks, sicherte sich hingegen Rang drei in der Einzelwertung der Agenturen.
Mediaplus, Deutschlands größte unabhängige Mediaagentur, belegte mit einem Umsatz von 318 Millionen US-Dollar insgesamt den zweiten Platz. Die zur Serviceplan Group gehörende Agentur verzeichnete zudem eine beachtliche Kundenbindungsquote von 48 %. Trotz ihrer Größe landete sie in der Einzelwertung der Agenturen auf Rang vier.
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Der Bericht unterstreicht einen wachsenden Trend: 74 Werbetreibende entschieden sich für unabhängige Agenturen außerhalb der sechs großen Netzwerke. Diese Entwicklung spiegelt eine zunehmende Hinwendung zu nicht netzwerkgebundenen Unternehmen in der deutschen Medienszene wider.
Die COMvergence-Ergebnisse für 2025 zeigen Publicis Media sowohl in der Netzwerk- als auch in der Einzelagentur-Wertung an der Spitze. Unabhängige Agenturen konnten ebenfalls Boden gutmachen und sicherten sich einen beachtlichen Anteil der Werbekunden. Die insgesamt erfassten Ausgaben für alle Wechsel und Verlängerungen summierten sich auf 2,738 Milliarden US-Dollar.
