MarkenMonitor-Studie 2026: Wie zufrieden sind Händler mit chinesischen Automobilherstellern?
Ida Lang
MarkenMonitor-Studie 2026: Wie zufrieden sind Händler mit chinesischen Automobilherstellern?
Das Institut für Automobilwirtschaft (IfA) hat seine aktuelle MarkenMonitor-Studie 2026 gestartet. Zum ersten Mal wird die diesjährige Umfrage auch die Zufriedenheit der Händler mit aufstrebenden Marken – insbesondere aus China – untersuchen. Ziel der Forschung ist es, Herstellern, Importeuren und Händlern dabei zu helfen, belastete Beziehungen zu erkennen und die Zusammenarbeit zu verbessern.
Die IfA-Studie bewertet fünf zentrale, beziehungsorientierte Bereiche anhand von 40 Einzelkriterien, um die Vergleichbarkeit der Ergebnisse über die Jahre hinweg zu gewährleisten. Die Befragungen werden online und telefonisch durchgeführt und richten sich an Autohausinhaber, Geschäftsführer und Führungskräfte.
Für 2026 wurde der Fragebogen aktualisiert, um neue Trends im Automobilverkauf widerzuspiegeln. Erstmals enthalten sind Fragen zum Gebrauchtwagenmarkt sowie zu den finanziellen Herausforderungen, denen sich Händler gegenübersiehen. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf chinesischen Automobilherstellern, die erstmals mit dem vollständigen Fragebogen bewertet werden.
Autoscout24 unterstützt die Studie bereits im siebten Jahr in Folge. Die langjährige Partnerschaft unterstreicht die anhaltenden wirtschaftlichen Herausforderungen für den Handel. Die Ergebnisse werden am 25. Juni 2026 im Drivers and Business Club in München präsentiert und anschließend online veröffentlicht.
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Markengebundene Autohäuser können sich noch an der Umfrage beteiligen. Ziel ist es, Konflikte zu verringern, die Planbarkeit zu erhöhen und die Arbeitsbeziehungen in der Branche zu stärken.
Die finalen Ergebnisse erscheinen nach der Präsentation unter https://www.ifa-info.de/markenmonitor. Händler und Hersteller erhalten damit Einblicke in die Zufriedenheitswerte – insbesondere mit den neuen chinesischen Marken. Die Studienergebnisse könnten die künftige Zusammenarbeit und Geschäftsstrategien in der Automobilbranche prägen.
