März München wagt den radikalen Wandel zur modernen Lifestyle-Marke

März München wagt den radikalen Wandel zur modernen Lifestyle-Marke

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Ankündigung: März München plant unter der Führung von CEO Louis Bezner eine Neuausrichtung als Lifestyle-Marke, um jüngere Zielgruppen anzusprechen und das Image zu modernisieren.

März München, eine traditionsreiche deutsche Strickwarenmarke, steht vor einem tiefgreifenden Wandel. Unter der Leitung von Geschäftsführer Louis Bezner will sich das Unternehmen vom klassischen Strickwarenhersteller zu einer modernen Lifestyle-Marke entwickeln – mit Fokus auf jüngere Kundschaft. Dieser Schritt erfolgt vor dem Hintergrund wachsenden Drucks in einem schrumpfenden deutschen Heimatmarkt.

Das in den 1920er-Jahren gegründete Unternehmen setzt auf sein Erbe, positioniert sich jedoch neu im Premium-Segment. Statt sich allein auf hochwertige Strickmode zu verlassen, strebt März München an, als Marke für Innovation und zeitgemäßen Lebensstil wahrgenommen zu werden. Ein zentraler Baustein der Strategie ist der Ausbau der Damenkollektion, die derzeit 20 Prozent des Umsatzes ausmacht – dieses Segment soll auf 50 Prozent gesteigert werden.

Die Transformation zur Lifestyle-Marke bedeutet für März München einen radikalen Kurswechsel. Durch die Ansprache jüngerer Käufer:innen und den Ausbau der Damenlinie will das Unternehmen seine Abhängigkeit vom heimischen Markt verringern. Der Erfolg hängt davon ab, wie es gelingt, Tradition mit modernen Ansprüchen zu verbinden und gleichzeitig international zu wachsen."